Значение видеоконтента в интернет-маркетинге – начинаем постить видео
Автор: Катя Воскресенская
Одним из трендов интернет-маркетинга являются информативные и развлекательные видеоролики, в которых содержится нативная реклама. Поэтому количество видео в интернете растет со скоростью света, сменяя менее эффективный формат изображений и баннеров. Это побуждает заинтересованных людей обращаться за помощью к специалистам, или пытаться самостоятельно создавать видеоконтент.
Что такое видеоконтент?
Это описание вашего продукта или услуги в формате видео. Каждый ролик должен иметь свою цель, чтобы его размещение принесло результаты. Разделить видеоконтент можно на несколько категорий:
- Имиджевое видео позволяет сформировать хорошее мнение о вашем продукте, компании и услуге, в глазах клиентов. Благодаря видеоформату вы сможете сформировать подходящую атмосферу, которая создаст хорошую ассоциацию в глазах покупателей;
- Видео-презентация позволяет продемонстрировать целевой аудитории ваш продукт в действии, или сделать анонс новых поступлений;
- Вирусные видеоролики создаются в первую очередь для продвижения своих каналов, особенно в социальных сетях. Такие ролики должны максимально затрагивать эмоции клиентов, а также привлекать внимание. Обычно данное видео распространяется в интернете как вирус;
- Еще одна категория – обучающие ролики. Их задача научить зрителя определенным действиям, а также показать, как ваш продукт может быть полезен в его жизни;
- Видео на социальную тему предназначено для привлечения внимания общественности к решению каких-то насущных проблем.
Как создать видеоконтент?
1. Прежде чем приступить к созданию видеоролика необходимо максимально точно определить своего потенциального клиента, а именно его интересы и проблемы. Так вам будет проще подобрать подходящую категорию видео, и идею.
2. Далее выясните, кто будет ответственным за его создание? Не каждый человек способен создать качественный видеоролик. Здесь необходим талант и опыт. Есть несколько вариантов. Например, можно воспользоваться видеомейкерами – программами имеющие шаблоны для создания видеороликов. Некоторые обращаются к услугам специальных агентств, которые занимаются созданием контента. Возможно в вашей компании есть специалист, или человек, у которого талант к этому делу. Поэтому почему бы не поинтересоваться у своего персонала?
3. Далее подумайте, в какой площадке вы будете публиковать ролик? Вариантов много – начиная с собственного сайта, и заканчивая самой популярной площадкой YouTube.
4. После публикации видео следите за его статистикой. Постарайтесь выяснить то, насколько хорошо ваш ролик был воспринят аудиторией, какое количество завершенных просмотров, а также переходов по ссылке?
При создании видеоконтента важно учитывать следующее:
- Тема ролика должна быть хорошо раскрыта, а зритель должен правильно понять посыл автора;
- Необходимо грамотно подбирать место съемки, а также подходящий фон. Он должен не только быть привлекательным, но и соответствовать атмосфере ролика;
- Видео должно быть интересным, и нести ценность для клиента;
- Распространенной ошибкой некоторых пользователей является создание длинных роликов, которые не досматривают до конца;
- Избегайте монотонности речи, а наоборот старайтесь говорить с воодушевлением;
- Звук и освещение должны быть качественными. Старайтесь наладить микрофон так, чтобы избежать посторонних шумов. Настройте свет правильно, чтобы он не был направлен в камеру;
- Не стоит использовать слишком много спецэффектов, или вообще упускать возможность их задействовать.
Итак, по оценкам маркетологов видеоконтент положительно сказывается на росте конверсии. Это не удивительно, так как сегодня люди предпочитают получать информацию не через чтение, а через просмотр видео. В одном двухминутном видеоролике можно рассказать больше чем в нескольких статьях, так как через зрение человек получает больше информации. Для владельцев бизнеса – это хорошая возможность рассказать о своем продукте, что вызовет к нему больше доверия у клиентов.